宣忠的创意工作室开办了已有半年，正经的生意没几个，可竟来一些莫名其妙，甚至是啼笑皆非的业务。这不，刚一上班，一位衣冠不整，蓬头垢面的老哥就堵上门来。“您有什么事吗？”“您是宣经理吧，我想请您帮我策划策划。”“您是做什么的呢？”

“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩”

“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”

“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”

“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”

那人很高兴“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给你，您看我现在应该怎么办？”

　　在大多数程序达人都盯着苹果商店赚钱时，谈毅和他团队却另辟蹊径，选择Android手机仅有的100多万用户作为自己的目标客户。

　　几乎每个月迈奔无线科技有限公司的创始人谈毅都要在洛杉矶和北京两个城市之间来回奔波。

　　他要时刻关注自己公司开发的不同的软件在Google的在线软件应用商店Android Market上的下载次数，不停与手机用户、厂商和电信运营商交流，询问他们软件使用过程中遇到的麻烦，然后在此期间的某一天，悄悄地溜回他在西安市高新区高新6路密斯楼的那间不足100平米的小办公室，与他的22个程序开发人员一起，修改那些枯燥的代码，解决问题，以便让自己的软件更受欢迎，获得更高的下载量。

　　这种“空中飞人”式的生活看起来真让人难以承受。但是谈毅乐在其中，尤其是得到李开复的垂青之后。谈毅告诉《第一财经周刊》，在过去的3个月中，创新工场和他们进行了反复的接触。

　　让这家核心团队成员在西部偏远省份、只有30多人的公司被李开复关注的原因，是谷歌的软件下载平台Android Market。在这个和苹果商店类似的平台上，他们开发的客户端、视频播放和即时通讯等几款软件，已经被来自美国、加拿大和澳大利亚等国家的数十万用户下载。

    话题性广告通过设计、策划话题，引发公众舆论，从而达到广告传播的目的。它是争夺受众有限的注意力资源的重要手段，通过意见领袖多级传播下，以及巧妙的议程设置，形成一般的大众传播活动所不具有的亲和力和传播效果，在这个意义上来看，话题性是广告创意的核心。
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    “广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁，优秀的创意人深知此道，他们在熟识商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。”广告创意是一种有效且具有创造性的信息传达方式，创意的核心则是寻找、设计、创作话题性。罗瑟里夫斯曾说“消费者只会记住广告中的一件事情——或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。”成功的广告之所以能够打动千百万人，就在于它像凸透镜一样把所有的部分聚合成一个焦点，一个话题，从而使这一广告不仅发光，而且发热。
 

　　炒作一词是贬义。概括一下就是想炒作的个人借助媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手段对某人或某事进行有争议而无意义的批评、赞扬或爆料。炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后；完全没有任何道德顾忌。炒作的特征是故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的——谋取经济利益。它是指，自己或他人，通过一些手段，技巧，来对自己或自己的作品进行刻意的宣传，以达到提高自己或自己作品的人气、声望。从我给它下的定义来看，炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作。